Meziročně ovšem obrat poklesl u všech sledovaných sektorů (spotřební elektronika, malé a velké domácí spotřebiče, foto, IT, kancelářská technika a telekomunikace).

Vývoj obratu u technického spotřebního zboží v České republice

Zdroj: GfK TEMAX Czech Republic, GfK Retail and Technology

Malé domácí spotřebiče: Trh v roce 2009 klesl o 4,8 %

Trh s malými domácími spotřebiči v roce 2009 ve srovnání s rokem 2008 poklesl o 4,8 %. Nejvýraznější pokles byl zaznamenán u holicích strojků (-21,9 %) a u přístrojů pro zubní hygienu (-18,4 %). Výrazně klesly taky toastovače (-9,8 %), strojky na stříhání vlasů (-8,8 %) a vysavače (-6,7 %). Pokles zaznamenáváme u všech produktových skupin kromě kávovarů/presovačů a fritéz, které jako jediné zaznamenaly v roce 2009 nárůst. Kávovary/presovače rostly o 3,3 %, fritézy o 2,7 %. Zejména u fritéz byl celoroční nárůst způsoben výrazným zvýšením prodeje ve 4. čtvrletí 2009, kdy došlo k meziročnímu nárůstu hodnoty prodaného zboží o téměř 25 %.

Velké domácí spotřebiče: Dobrý konec roku

Meziroční pokles na trhu velkých domácích spotřebičů dosáhl za rok 2009 pouhých 4,7 %, zatímco za první půlrok tohoto roku to bylo 5,5 %. Poslední čtvrtletí 2009 dokonce překonalo stejné období roku 2008. Pokles trhu byl zaznamenán u všech druhů prodejců s výjimkou kuchyňských a nábytkových studií, v jejichž prodejnách tržby meziročně vzrostly o 27 %, a to především díky výraznému snižování cen. Celková cena na trhu naopak mírně vzrostla o 1,5 %, a to skoro ve všech produktových skupinách. Rozvoj internetového prodej z předchozích let se nepotvrdil a zůstal na úrovni roku 2008, tedy okolo 15 %. Pokles prodejů zasáhl především volně stojící spotřebiče, zatímco tržby za vestavné spotřebiče meziročně vzrostly o 4 %. Pokles trhu velkých domácích spotřebičů jde na vrub především hodnotově nejdůležitějším produktovým segmentům v tomto sektoru. Pokles tržeb u vaření a automatických praček přesáhl 11 %, u myček 8 % a u chlazení byl zaznamenán 6% pokles tržeb. Naopak pozitivně se vyvíjely tržby u menších produktových skupin, jako jsou mrazáky, varné desky, mikrovlnné trouby a sušičky. Nejvíce rostly ceny mikrovlnných trub, jejichž průměrná cena se meziročně zvýšila o více než 10 %.

Informační technologie: Q4 zaznamenal obrat ve vývoji tržeb

Čtvrté čtvrtletí roku 2009 bylo ve znamení obratu vývoje tohoto sektoru a oproti třetímu čtvrtletí, které klesalo o 8 % meziročně, rostlo poslední čtvrtletí na úrovni 18,1 %. Tento růst byl zapříčiněn zvýšením prodejů v kategorii přenosných počítačů, zejména ve vánočním období, z důvodu neustávající poptávky po noteboocích, jejíž nárůst byl zaznamenám napříč celým rokem 2009. Monitory nadále zůstávají nejhůře postiženou kategorií ačkoliv jejich pokles se oproti třetímu čtvrtletí zmírnil. Naopak stolní počítače prohloubily propad v celkových tržbách a v posledním čtvrtletí klesy na úrovní -15 %.

Spotřební elektronika: výrazný pokles obratu i v posledním čtvrtletí

U spotřební elektroniky došlo i v posledním čtvrtletí k výraznému poklesu obratu, meziročně o 20 %. Hlavním důvodem byla změna trendu u plochých televizorů, hodnota tohoto trhu začala v posledních dvou čtvrtletích klesat, zatímco v první polovině roku byl ještě zaznamenán solidní růst. K obdobnému vývoji došlo i u set top boxů. Navíc pokračoval negativní vývoj u ostatních hlavních kategorií, jako jsou audio systémy, DVD přehrávače/rekordéry nebo videokamery. Ploché televizory jsou klíčovou kategorií s více než polovičním podílem na trhu spotřební elektroniky. V jejich rámci se významně zvyšuje podíl Full HD přístrojů. U ostatních kategorií také existují rostoucí subsegmenty jako například blu-ray přehrávače, domácí kina 2+1 nebo videokamery se záznamem na paměťovou kartu. Jejich prodeje však nedokážou kompenzovat poklesy obratu zbylého trhu.

Foto trh: negativní vývoj pokračuje

Obrat foto trhu vykazuje v posledním čtvrtletí negativní vývoj tak jako v předcházejících kvartálech roku, nicméně pokles se začíná přece jenom zpomalovat i díky rostoucí průměrné ceně prodávaných fotoaparátů. Stále meziročně roste i segment digitálních zrcadlovek. V rámci kompaktních přístrojů je patrný posun spotřebitelské poptávky k lépe vybaveným modelům. Narůstá podíl přístrojů s větším optickým zoomem, optickou stabilizací obrazu, větším LCD displejem a širokoúhlým objektivem.

Telekomunikace: pokles prodejů mobilních telefonů zmírnil

Tento segment zmírnil pokles ve čtvrtém čtvrtletí roku 2009, nicméně stále klesá na úroveň -17,9 %. Tento úbytek byl zapříčiněn především přetrvávajícím poklesem v prodejích mobilních telefonů, zatímco prodej smartphonů byl téměř na stejné úrovni jako prodeje ve stejném čtvrtletí minulého roku. Snížení poptávky po mobilních produktech a nasycenost trhu tak zůstává hlavním důvodem poklesu tržeb v tomto sektoru.

Kancelářská technika: pokračující pokles trhu

Negativní vývoj prodeje kancelářské techniky se v posledním čtvrtletí roku opět prohloubil, celkové prodeje zaznamenaly 10,3% pokles v hodnotě ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku. S ohledem na to stojí za zvláštní zmínění subsegment laserových multifunkčních zařízení, jejichž prodeje dlouhodobě rostou a tento trend v závěru roku v souvislosti s poklesem cen ještě posílil. Tento subsegment však zatím není dostatečně velký na to, aby dokázal ovlivnit nepříznivý vývoj celé produktové kategorie.

Přehledný souhrn

Zdroj: GfK TEMAX Czech Republic, GfK Retail and Technology

Shrnutí

GfK TEMAX Czech Republic je zpráva vytvořená GfK Retail and Technology za účelem sledování trhu s technickým zbožím. GfK TEMAX Report je vydáván mezinárodně. Výsledky jsou založeny na šetřeních prováděných obchodním panelem GfK Retail and Technology. Obchodní panel obsahuje data z více než 190 000 maloobchodních prodejen po celém světě. Veškeré zprávy a tiskové informace jsou rovněž k dispozici na www.gfktemax.com.